Play Up is een kledingmerk voor baby's en kinderen van 0 tot 14 jaar, met volledig Portugees design en productie. Ze zijn gepassioneerd door alles wat met de kindertijd en het groeiproces te maken heeft.
In tegenstelling tot de meeste kindermerken die kledij ontwerpen om naar school te gaan, ontwerpt ‘Emile et ida’ leuke outfits voor na-school, vakanties, weekends en happy days!